Refonte de site et référencement : la check-list complète
La check-list d’une refonte : avant, pendant, le jour de la mise en ligne et les semaines suivantes, pour réduire le risque de perdre des visites venues de Google.
En bref : une refonte peut faire bouger les positions, même bien préparée : Google doit relire tout le site. Cette check-list réduit le risque : garder ce qui fonctionne, faire correspondre chaque ancienne adresse à sa vraie remplaçante, mettre en place les bonnes redirections, puis surveiller le site après la bascule. Elle tient en quatre temps : avant, pendant, le jour de la mise en ligne, et les semaines suivantes.
La check-list, dans l’ordre :
| Quand | À faire | Pourquoi |
|---|---|---|
| Avant | Lister toutes les adresses de l’ancien site (plan du site, Search Console, outil d’exploration) | Ne rien oublier |
| Avant | Repérer les pages qui reçoivent des visites depuis Google, et celles vers lesquelles d’autres sites font des liens | Ce sont elles qu’il faut protéger |
| Avant | Noter les titres et les textes qui fonctionnent | Ne pas jeter ce qui marche |
| Pendant | Garder le sujet des pages importantes, et si possible leur adresse | Google retrouve ce qu’il connaissait |
| Pendant | Construire le nouveau site sur une adresse de test, cachée à Google | Pas de double site visible |
| Pendant | Préparer le tableau des redirections : chaque ancienne adresse vers sa page équivalente | Pas vers l’accueil : vers la page qui la remplace |
| Mise en ligne | Activer les redirections permanentes (301) | Visiteurs et liens arrivent à la bonne page |
| Mise en ligne | Retirer le réglage qui cachait le site de test à Google | Un oubli classique, qui rend le site invisible |
| Mise en ligne | Envoyer le nouveau plan du site dans la Search Console | Google découvre les nouvelles pages plus vite |
| Mise en ligne | Si le nom de domaine change : l’outil de changement d’adresse de la Search Console | Prévu par Google pour ce cas |
| Après | Surveiller les erreurs « page introuvable » pendant plusieurs semaines | Une redirection manquante se corrige vite |
| Après | Comparer les visites et les positions avec celles d’avant | Repérer une page qui a décroché |
| Après | Garder les redirections au moins un an, et plus longtemps si possible | Recommandation de Google : visiteurs et liens anciens continuent d’arriver |
Source : Google Search Central, « Déplacer un site avec changement d’URL ».
Le tableau des redirections
C’est la pièce maîtresse. Une ligne par ancienne adresse, avec la page qui la remplace vraiment :
/services.html → /services
/chauffage-central.html → /installation-chauffage (même prestation, nouvelle adresse)
/nos-chantiers/ → /realisations
/contactez-nous.php → /contact
/promo-2019.html → pas de redirection : la promotion n’existe plus et rien ne la remplace, l’adresse répond « supprimée » (410) ou « introuvable » (404)
Une ancienne adresse ne se redirige que vers son vrai équivalent : jamais vers la page « la plus proche », ni vers l’accueil par défaut. Google peut traiter ces redirections comme des pages introuvables déguisées (« soft 404 »). Les redirections se gardent ensuite au moins un an, et plus longtemps si possible.
/services.html → /services
/chauffage-central.html → /installation-chauffage (même prestation, nouvelle adresse)
/nos-chantiers/ → /realisations
/contactez-nous.php → /contact
/promo-2019.html → pas de redirection : la promotion n’existe plus et rien ne la remplace, l’adresse répond « supprimée » (410) ou « introuvable » (404)
Une ancienne adresse ne se redirige que vers son vrai équivalent : jamais vers la page « la plus proche », ni vers l’accueil par défaut. Google peut traiter ces redirections comme des pages introuvables déguisées (« soft 404 »). Les redirections se gardent ensuite au moins un an, et plus longtemps si possible.
Les premières semaines
Des variations sont normales, le temps que Google relise les pages. Une chute qui dure signale le plus souvent une redirection manquante, une page importante supprimée ou un site resté caché : la Search Console le montre dans son rapport « Pages ». Si votre site n’apparaît plus du tout : pourquoi un site n’apparaît pas sur Google.
Faut-il garder les mêmes adresses ?
Si elles sont claires, c’est le plus simple : rien à rediriger. Si elles sont illisibles (/page.php?id=12), on les change, et les redirections font le lien.
Ce que nous faisons dans une refonte
L’inventaire de l’ancien site, le tableau des redirections et leur mise en place font partie de chaque refonte, page par page ; notre éditeur permet aussi d’en ajouter en lot si vous changez une adresse plus tard. Combien ça coûte : le prix d’une refonte, et comment on s’y prend : notre page refonte.
Une refonte à préparer ?
On commence par ce qui marche.
On regarde votre site actuel : les pages qui comptent, celles que Google connaît, et ce qu’il faut garder.
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