Réseaux sociaux et site internet : comment les relier

Les réseaux sociaux et votre site ne sont pas concurrents : ils ont des rôles différents. Les réseaux font parler de vous au quotidien ; le site informe, rassure et transforme (pourquoi il faut les deux). Encore faut-il les relier intelligemment.

• Le lien vers votre site dans votre profil, partout.
• Des publications qui renvoient vers une page précise (un nouveau produit, un article, une offre).
• Les mêmes informations pratiques partout (horaires, adresse).

• Des liens discrets vers vos profils, dans le pied de page.
• Éventuellement, quelques photos récentes de votre Instagram sur une page.
Attention : les « murs » de publications intégrés chargent beaucoup de code externe et ralentissent le site (voir les causes de lenteur). Une simple galerie de photos choisies fait souvent mieux.

Quand quelqu’un partage une page de votre site, le réseau affiche une image, un titre et une description. Ils se règlent sur chaque page. Une belle image d’aperçu donne envie de cliquer.

• Instagram : commerces, restaurants, beauté, artisans au travail visuel.
• Facebook : commerces locaux, associations, événements, clientèle plus âgée.
• LinkedIn : B2B, consultants, recrutement.
Mieux vaut un réseau bien tenu que trois abandonnés.

Une fleuriste publie trois fois par semaine sur Instagram : la composition du jour, les coulisses de l’atelier, un mariage récent. Une fois par semaine, la publication renvoie vers une page de son site : la boutique de bouquets, la page mariages ou un nouvel article. Ses profils indiquent son site et ses horaires. Le site, lui, a des liens discrets vers ses réseaux, sans « mur » de publications qui le ralentirait.

« Faut-il être sur tous les réseaux ? » Non : un réseau bien tenu vaut mieux que trois abandonnés. Choisissez celui où sont vos clients.

« Puis-je afficher mes photos Instagram sur le site ? » Oui, mais une galerie de photos choisies, hébergées sur le site, est plus rapide qu’un flux intégré.

• Les réseaux font parler de vous ; le site informe et convertit.
• Le lien vers le site partout sur vos profils.
• Des publications qui renvoient vers des pages précises.
• Des aperçus de partage soignés.
• Pas de flux intégrés qui ralentissent le site.

Votre audience sur un réseau ne vous appartient pas. Votre site et votre newsletter, si. Construisez sur ce que vous possédez, et utilisez les réseaux pour y amener du monde.