Une vidéo sur son site : bonne ou mauvaise idée ?

La vidéo est tentante : elle montre l’ambiance, le geste, la personne. Mais mal intégrée, elle ralentit le site, consomme les données mobiles, et n’est pas regardée. Tout dépend de ce qu’elle apporte.

• Montrer un savoir-faire en mouvement : un artisan au travail, un chef en cuisine.
• Faire sentir une ambiance : un spa, une salle de réception, un festival.
• Expliquer quelque chose de compliqué : un produit, une démarche.
• Créer de la confiance : une présentation de 60 secondes, face caméra.

• Une vidéo de fond en boucle sur l’accueil, qui ne dit rien de plus qu’une photo.
• Une vidéo de cinq minutes que personne ne regarde jusqu’au bout.
• Une vidéo de banque d’images générique.

Pour une page de site : 30 secondes à 2 minutes. Le message principal dans les 10 premières secondes. Et des sous-titres : beaucoup de gens regardent sans le son, surtout sur téléphone.

La vidéo ne doit se charger que quand on la lance : une image d’aperçu, puis le lecteur au clic. Héberger la vidéo sur une plateforme spécialisée (YouTube, Vimeo) évite d’alourdir votre site. Une vidéo en lecture automatique, en grand, sur l’accueil, est l’une des premières causes de lenteur (voir les autres).

Un téléphone récent, de la lumière, un bon son (un petit micro-cravate change tout) et un plan simple suffisent pour une présentation honnête. Pour une vidéo d’ambiance (hôtel, restaurant), un vidéaste professionnel vaut souvent l’investissement.

Une école de danse a ajouté sur sa page d’accueil une vidéo de 40 secondes : des extraits de cours, des enfants et des adultes qui dansent, la salle, le professeur qui explique comment se passe un cours d’essai. La vidéo démarre seulement quand on clique, et une image de couverture s’affiche en attendant. Les parents comprennent tout de suite l’ambiance, et les inscriptions aux cours d’essai suivent.

« Faut-il la mettre sur YouTube ? » C’est pratique pour la diffusion, mais la vidéo intégrée ralentit la page si elle est mal chargée. Nous l’affichons d’abord comme une image, et le lecteur ne se charge qu’au clic.

« Avec du son ? » Jamais en lecture automatique. Ajoutez des sous-titres : beaucoup regardent sans le son.

• Utile pour montrer une ambiance, un savoir-faire, un lieu.
• Courte : 30 secondes à 2 minutes.
• Chargée au clic, avec une image de couverture.
• Sous-titrée.
• Jamais en remplacement du texte.

On intègre vos vidéos de façon légère, avec image d’aperçu, et on vous conseille sur leur place. Souvent, de belles photos (nos conseils) font déjà l’essentiel.