Meta description : à quoi ça sert et comment l’écrire

Sous le titre bleu d’un résultat Google, il y a deux ou trois lignes de texte : c’est souvent la « meta description » de votre page. Elle n’a pas d’effet direct sur votre position, mais elle a un effet très concret sur les clics : c’est votre petite annonce dans les résultats.

Google conseille une description courte, unique pour chaque page, qui résume les points les plus utiles de la page. Il n’y a pas de limite officielle de longueur, mais le texte est coupé selon l’écran : en pratique, 120 à 160 caractères sont lus en entier. Google peut aussi choisir d’afficher un autre extrait de la page s’il le juge plus pertinent pour la recherche.

Phrase 1 : ce que la page offre, pour qui, où.
Phrase 2 : une raison de cliquer (prix, délai, preuve, garantie) ou ce que le visiteur va trouver.

Exemple : « Menuisier à Ath : cuisines, escaliers et châssis en bois massif, fabriqués dans notre atelier. Devis gratuit en 48 h, sur place. »

• Restaurant : « Pizzeria napolitaine à Tubize, four à bois et pâte de 48 h. Carte en ligne, commande à emporter et horaires du soir. »
• Cabinet : « Cabinet dentaire à Ath : soins, urgences, nouveaux patients acceptés. Rendez-vous en ligne et horaires étendus. »
• Commerce : « Fleuriste à Braine-le-Comte : bouquets de saison livrés le jour même si commandés avant 14 h. »
• Service : « Comptable pour indépendants et PME à Soignies : forfaits clairs, TVA, création de société. Premier rendez-vous offert. »
• Article : « Combien coûte un site en Belgique ? Ce qui fait varier le prix, les coûts cachés et comment comparer deux devis. »

• La même description sur toutes les pages.
• Une liste de mots-clés sans phrase.
• Une description qui promet autre chose que la page.
• Des guillemets ou des caractères spéciaux qui coupent le texte.

Pour vos pages importantes (accueil, services, villes, articles), oui. Pour les pages secondaires, Google se débrouille souvent bien seul. Dans notre éditeur, chaque page a son champ « description », avec un aperçu du résultat Google et un compteur de caractères.

« Google n’affiche pas ma description. » Google choisit parfois un extrait de la page qui répond mieux à la recherche. Une description claire reste utile : elle est souvent reprise.

« La description fait-elle monter dans Google ? » Pas directement. Elle sert à donner envie de cliquer, ce qui compte tout autant.

• Une description différente par page.
• Deux phrases : ce que la page apporte, et pourquoi cliquer.
• Autour de 120 à 160 caractères.
• Écrite pour un humain.
• Vérifiée dans la Search Console.

Dans la Search Console, regardez les pages qui ont beaucoup d’impressions mais peu de clics : leur titre et leur description méritent souvent d’être retravaillés. C’est une des actions les plus simples et les plus rentables en référencement local.