Écrire un bon titre de page pour Google

Le titre de page (la balise « title ») est le texte bleu cliquable qui apparaît dans les résultats de Google, et dans l’onglet du navigateur. C’est souvent la première chose qu’un client lit de vous. Un bon titre fait cliquer ; un mauvais vous rend invisible, même bien placé.

Google recommande des titres descriptifs et concis, propres à chaque page, sans répétition de mots-clés ni texte générique comme « Accueil ». Il n’y a pas de longueur maximale officielle, mais les titres trop longs sont coupés dans les résultats, généralement vers 55 à 65 caractères sur ordinateur. Visez donc l’essentiel au début.

Ce que vous faites + où + votre nom.

• « Menuiserie sur mesure à Ath · Atelier Copeau »
• « Kinésithérapeute à Tubize, sport et rééducation · Cabinet X »
• « Fleuriste à Braine-le-Comte, livraison le jour même · Atelier Y »

Pour une page de service, mettez le service en premier : « Pose de châssis PVC à Soignies · … ».

• Avant : « Accueil » → Après : « Électricien à Enghien, rénovation et bornes de recharge · Volta »
• « Bienvenue sur notre site » → « Boulangerie artisanale au levain à Lessines · … »
• « Services » → « Nos services de nettoyage de bureaux à Mons · … »
• « Dupont » → « Dupont, comptable pour indépendants à Soignies »
• « Avocat avocat divorce avocat Tournai pas cher » → « Avocate en droit de la famille à Tournai · Cabinet … »
• « Contactez-nous » → « Contact et horaires · Pizzeria à Tubize »

• Le même titre sur toutes les pages : Google ne sait pas laquelle montrer.
• Le bourrage de mots-clés : Google peut réécrire le titre, et ça fait fuir les clients.
• Le nom de l’entreprise seul : utile sur votre nom, inutile sur votre métier.
• Des promesses vagues (« le meilleur », « n°1 ») : peu crédibles, et non vérifiables.

Le grand titre affiché sur la page (H1) et le titre Google n’ont pas besoin d’être identiques. Le H1 peut être plus chaleureux (« Un site qui vous ressemble »), le titre Google plus factuel. Mais ils doivent parler du même sujet.

Si un titre est trop long, trop générique ou ne correspond pas au contenu, Google peut afficher autre chose (souvent votre H1). Ce n’est pas une pénalité, c’est un signal : votre titre pouvait être plus clair.

« Faut-il mettre le nom de l’entreprise dans chaque titre ? » En fin de titre, oui, de façon courte. Sur l’accueil, il peut venir en premier.

« Puis-je modifier un titre sur une page déjà bien classée ? » Avec prudence : améliorez-le, sans retirer les mots qui correspondent aux recherches qui amènent déjà des visiteurs.

• Un titre unique par page.
• Le sujet d’abord, le lieu si utile, le nom ensuite.
• Environ 55 à 65 caractères.
• Écrit pour donner envie de cliquer.
• Vérifié dans les résultats de Google.

Chaque page a ses réglages « Google » : titre, description, aperçu tel que Google l’afficherait, et des conseils simples (longueur, présence de la ville). Vous pouvez les modifier quand vous voulez, sans nous appeler. Voir aussi notre article sur la description de page.